La comunicación política no consiste únicamente en trasladar información. También transmite prioridades, sensibilidad y criterio. El modo en que se ordenan los mensajes, se jerarquizan los asuntos o se presentan a la opinión pública dice tanto de una organización como el contenido de las propias propuestas.
Por eso sorprende la última nota de prensa remitida por el PSOE de Leganés a los medios de comunicación. No por las iniciativas que contiene, ambas perfectamente legítimas desde el punto de vista político, sino por la decisión de mezclar en un mismo comunicado dos asuntos que difícilmente podían compartir espacio: la petición de un reconocimiento institucional al recientemente fallecido Francisco Javier Márquez Ortiz y una moción para exigir un plan de choque contra la proliferación de ratas en la ciudad.
El titular ya resume el problema: «El PSOE de Leganés impulsa un gran reconocimiento institucional a Javi Márquez y exige un plan de choque inmediato contra la plaga de ratas en la ciudad«.
Basta leerlo para percibir que algo no funciona.
Francisco Javier Márquez fue durante años uno de los rostros más conocidos del socialismo leganense. Concejal, portavoz municipal y responsable de distintas áreas de gobierno, desarrolló una dilatada trayectoria política ligada especialmente a la cultura, el patrimonio y la vida municipal. Su reciente fallecimiento provocó numerosas muestras de condolencia, incluso desde formaciones políticas rivales, precisamente por el respeto personal e institucional que había sabido ganarse.
Una figura de esa relevancia merecía una comunicación propia. Un comunicado exclusivo.
Un espacio dedicado únicamente a explicar el homenaje propuesto, su trayectoria, los motivos del reconocimiento y el consenso político alcanzado para impulsarlo.
Sin embargo, la decisión fue otra. Compartir protagonismo con una denuncia sobre la proliferación de ratas.
Nadie discute que la presencia de roedores en distintos puntos de la ciudad constituye un asunto de interés público ni que la oposición esté en su derecho —y probablemente en su obligación— de exigir medidas al Gobierno municipal. Pero ambas cuestiones pertenecen a planos completamente distintos.
Una apela a la memoria de un compañero fallecido. La otra denuncia un problema de salubridad urbana.
Unirlas en una misma nota termina provocando un efecto indeseado: el homenaje pierde solemnidad y la denuncia pierde fuerza.
Ni una cosa ni la otra salen reforzadas.
Resulta difícil comprender qué criterio comunicativo puede justificar esa decisión. Más aún cuando hablamos de un dirigente que pertenecía precisamente al propio PSOE. Si quienes mejor conocieron a Javier Márquez consideran que su legado merece un reconocimiento institucional, parece lógico pensar que también merecía el respeto de dedicarle una comunicación exclusiva.
Porque la forma también comunica. Y en ocasiones comunica más que el propio contenido.
Pero este episodio no parece responder a un hecho aislado. Desde hace tiempo, la estrategia comunicativa del PSOE de Leganés transmite cierta sensación de improvisación y falta de coherencia.
Llama especialmente la atención la estructura que siguen muchas de sus notas de prensa. Es habitual encontrar asuntos estrictamente relacionados con el Grupo Municipal Socialista acompañados de declaraciones e imágenes del secretario general del partido, Miguel Recuenco Pérez, aunque ni siquiera forme parte del grupo municipal.
Su presencia acaba convirtiéndose en un elemento recurrente incluso cuando el protagonismo político corresponde a los concejales del Ayuntamiento, a los que silencia y ningunea con cada nota de prensa.
La impresión que transmite esa práctica es que cualquier comunicado termina construyéndose para incorporar, de una u otra forma, una fotografía y unas declaraciones del secretario general, aunque para ello sea necesario introducirlas con escasa relación directa con el asunto tratado.
En comunicación política existe un principio básico: el protagonismo debe recaer sobre quien protagoniza la noticia.
Cuando ese principio se rompe de manera sistemática, el mensaje pierde naturalidad y puede dar la sensación de que el objetivo principal no es informar, sino proyectar una determinada imagen interna.
Esa percepción adquiere todavía mayor relevancia en el contexto actual del PSOE de Leganés.
La concejala Sara Oviedo ya ha manifestado públicamente su intención de concurrir a unas futuras elecciones primarias para optar a encabezar la candidatura socialista a la Alcaldía. Desde ese momento resulta inevitable que cualquier decisión comunicativa sea observada también desde una perspectiva interna.
La escasa visibilidad pública de quienes forman parte del Grupo Municipal, especialmente de quienes pueden representar alternativas futuras, alimenta interpretaciones sobre la existencia de una estrategia destinada a concentrar el foco mediático en una única figura: la de su secretario general, invisibilizando al resto.
Puede que sea un poco mal pensado y esa no sea la intención real, pero en comunicación política importa tanto lo que se pretende como lo que finalmente se transmite.
Y cuando las decisiones comunicativas empiezan a generar más preguntas que respuestas, probablemente convenga revisar la estrategia.
Porque una buena comunicación no consiste en aparecer en todas las fotografías.
Consiste en saber cuándo conviene aparecer… y cuándo es mucho más importante dejar que el protagonismo corresponda a quien verdaderamente lo merece.
En esta ocasión, Javier Márquez lo merecía. Mucho más que compartir titular con una plaga de ratas.
