José Antonio Pastor es el responsable de expansión de ALDI, una de las principales cadenas de supermercados de España, con un modelo de negocio basado en el descuento. La entrada de ALDI en el mercado español se produjo en 2002 y actualmente cuenta con más de 470 tiendas y más de 7.500 empleados. ALDI orienta su actividad en ofrecer productos de alta calidad al mejor precio, que obtiene comprando a los mejores proveedores locales, estatales e internacionales y mediante sus marcas propias, que representan el 86% de su surtido y cuyos estándares permiten mantener la mejor relación calidad-precio en sus productos.
José Antonio Pastor, responsable de expansión de ALDI
Pregunta.- ¿Por qué ALDI ha decidido abrir su primera tienda en Leganés en este momento?
Respuesta: Nuestro objetivo es acercar a cada vez más hogares nuestra opción de compra basada en el descuento, con una fuerte presencia de la marca propia y de productos de origen nacional. Por ello, en ALDI estamos desarrollando un fuerte plan de expansión nacional, con especial foco en la Comunidad de Madrid. Buscamos localizaciones con facilidades de acceso, que estén en lugares reconocibles y que permitan realizar la compra de la forma más sencilla posible. Leganés cumple todos estos requisitos y es una ubicación clave dentro de este crecimiento.
P.- ¿Qué factores han influido en la elección de la ubicación de esta tienda?
R.- Cuando proyectamos la apertura de un establecimiento, analizamos y estudiamos cuál puede ser la mejor ubicación, con objetivo de estar cada vez más cerca de nuestros clientes y ofrecerles el mejor servicio posible. Este nuevo ALDI, ubicado en pleno tejido urbano, nos ofrece una ubicación inmejorable para los vecinos y vecinas de Leganés: es una opción cómoda y de fácil acceso, indispensable para garantizar una experiencia de compra completa.
P.- ¿Qué expectativas tiene ALDI respecto a la acogida por parte de los vecinos de Leganés?
R.- Confiamos en que la acogida de la nueva tienda de Leganés sea positiva, ya que desde ALDI ofreceremos nuevas vías de ahorro a los vecinos y vecinas del municipio. Nos ilusiona seguir acercando nuestro modelo de compra a más familias y garantizar una experiencia de compra fácil y sencilla, con la tranquilidad de encontrar un surtido completo y a precios bajos.
En la Comunidad de Madrid ya contamos con casi un millón de clientes, de los 7,7 millones a nivel nacional, según datos de Kantar Worldpanel. Esto nos convierte en el supermercado con mayor crecimiento en España por cuarto año consecutivo. Seguiremos trabajando para mantener esta buena acogida en el país y consolidarnos como una opción cada vez más relevante para las familias de la Comunidad de Madrid.
R.- ¿Cuáles son los planes de ALDI en la Comunidad de Madrid en los próximos años? ¿Se prevén más aperturas en la zona sur?
R.- La Comunidad de Madrid seguirá siendo una región clave para el crecimiento de ALDI. Además del nuevo supermercado ALDI en Leganés, el mismo miércoles 2 de abril hemos abierto la primera tienda ALDI en Las Rozas. Continuaremos nuestro crecimiento en la región con la inauguración de una tienda en la ciudad de Madrid en mayo.
Este crecimiento en 2025 se suma al que experimentamos en 2024, un año en el que se abrieron 4 nuevos establecimientos en la Comunidad de Madrid. En 2024, llegamos a nuevos municipios como Arganda del Rey y San Agustín de Guadalix, y fortalecimos nuestra presencia en San Sebastián de los Reyes, con nuestro tercer supermercado, y la capital madrileña. Para respaldar este crecimiento, en ALDI hemos ampliado nuestra plataforma logística en la localidad de Pinto. Estas obras de mejora, que ya han finalizado, han implicado la construcción de más de 9.000 m2, alcanzando una superficie total de cerca de 40.000 m². A día de hoy, junto con la apertura en Las Rozas, ya sumamos 66 tiendas en la Comunidad de Madrid y más de 470 en toda España.
P.- ¿Cómo influye la apertura de la competencia en la estrategia de expansión de ALDI?
R.- Nuestro enfoque está centrado en el cliente y en seguir ofreciendo una opción de compra que combina calidad y ahorro. La presencia de otras cadenas nos motiva a seguir reforzando nuestro modelo de descuento, apostando por nuestra marca propia y manteniendo un amplio surtido de calidad. Nos enfocamos en garantizar la mejor experiencia de compra para nuestros clientes y en consolidarnos como su opción de confianza.
P.- ¿Qué diferencia a ALDI de otras cadenas de supermercados en términos de oferta y precios?
R.- En ALDI partimos con una ventaja, y es que nuestro modelo de compra está basado en el descuento. Por eso, casi 9 de cada 10 de productos en ALDI son de marca propia y un 80% de origen nacional. Esta estrategia nos permite mantener una calidad elevada a precios bajos. Además, mantenemos relaciones de confianza y de largo plazo con nuestros proveedores para garantizar frescura y proximidad. Nuestro compromiso es que nuestros clientes puedan hacer una compra completa al precio más bajo posible, sin renunciar a la calidad o la responsabilidad. Todo ello unido a una experiencia de compra satisfactoria y sencilla, que facilita la toma de decisiones de consumo.
P.- ¿Cuántos empleos ha generado esta nueva tienda y qué perfil de trabajadores se ha buscado?
R.- El nuevo supermercado ALDI en Leganés cuenta con un equipo de 16 trabajadores y trabajadoras, de los cuales 10 son de nueva creación. Nos enorgullece destacar que 9 de estos empleados son vecinos de Leganés, reforzando nuestro compromiso con el empleo local. En ALDI, sabemos que los trabajadores son nuestro mayor activo, por eso buscamos profesionales con ganas de crecer junto a nosotros y nos centramos en generar empleo estable y de calidad. Nuestro objetivo es crear equipos sólidos que compartan nuestra pasión por la eficiencia, la cercanía y la calidad en el servicio.
P.- ¿Habrá productos locales o de proximidad en esta tienda de Leganés?
R.- Por supuesto, en nuestra tienda de Leganés los clientes encontrarán productos locales y de proximidad. El producto local es uno de los pilares de nuestra oferta, que nos ayuda a garantizar la calidad y buen precio que nos definen como empresa. Colaboramos con más de 400 proveedores nacionales, también de la Comunidad de Madrid, que comparten nuestros valores, asegurando siempre productos frescos de máxima calidad y proximidad. La cercanía de nuestro centro en Pinto también nos permite promover la calidad y frescura de los alimentos.
Este compromiso con lo local también responde a lo que los consumidores demandan: según el Observatorio de Frescos de ALDI, el 81% de los hogares de la Comunidad de Madrid prefieren comprar productos frescos de origen nacional. En ALDI, nos aseguramos de ofrecer siempre lo que más valoran nuestros clientes: productos locales, frescos y de calidad.
P.- ¿Cómo contribuye ALDI a la sostenibilidad y el consumo responsable en sus nuevas aperturas?
R.- La sostenibilidad es importante para ALDI, y trabajamos para reducir nuestro impacto ambiental en cada nueva tienda que abrimos. Por ejemplo, este nuevo supermercado en Leganés cuenta con sistemas de iluminación eficiente que garantizan un bajo consumo de energía. También usamos gas refrigerante CO₂ una alternativa más ecológica a los gases tradicionales, y el sistema de domótica permite automatizar y optimizar el uso de la energía en la tienda. Además, promovemos el consumo responsable con la reducción de plásticos en nuestros envases, por ejemplo. También colaboramos con entidades locales mediante donaciones de alimentos para reducir el desperdicio y aplicamos descuentos del 30% en productos con fecha de caducidad próxima, facilitando un consumo más responsable a nuestros clientes.
P.- ¿Qué puede esperar el cliente leganense de esta nueva tienda en términos de surtido y promociones?
R.- Los clientes que acudan al nuevo supermercado ALDI de Leganés podrán encontrar un amplio surtido de productos que ofrece todo lo necesario para realizar una compra completa, sencilla y con productos de calidad al mejor precio posible. Casi 9 de cada 10 productos en ALDI son de nuestra marca propia y 8 de cada 10 son de origen nacional. Algunas de las categorías que más éxito tienen entre nuestros clientes y que me gusta destacar son los productos frescos, con más de 500 referencias; los productos de charcutería, con alto contenido cárnico (llegando al 99% en ciertos casos); los quesos, tanto nacionales como internacionales; y las 30 variedades de chocolates. Además, nuestra sección de bazar, con artículos de no alimentación y con precios muy competitivos es uno de nuestros principales puntos diferenciales. En ALDI también facilitamos constantemente vías de ahorro a nuestros clientes. De hecho, nuestros clientes pudieron ahorrar cerca de 1.000 euros de promedio en sus compras habituales, según cálculos realizados por ALDI a partir de los datos de Kantar Worldpanel. Las familias podrían haber ahorrado 682 euros anuales comprando productos de marca propia de ALDI. Además, en frescos el ahorro medio fue de 258 euros al año, ya que los precios de los frescos en ALDI fueron en 2024 un 12,5% más bajos respecto a la media de la distribución.
P.- ¿Hay alguna novedad o promoción especial prevista para la inauguración?
R.- Con motivo de la nueva apertura, ofrecemos descuentos exclusivos de hasta el 30% en una selección de productos. Además, el supermercado ALDI de Leganés seguirá manteniendo sus habituales promociones semanales y quincenales en todo su surtido para facilitar el ahorro en la cesta de la compra de sus clientes.
